Si has arribat a aquest article, segurament t’estaràs plantejant la qüestió sobre si has d’implementar anuncis per promocionar el teu negoci i el més important, com fer-ho.
Google té diversos productes i serveis dins del seu catàleg i els vostres anuncis segurament és un dels serveis més populars i coneguts.
En aquest article veurem exactament què és Google ADS, quin tipus d’anuncis hi ha i com pots treure-li el màxim profit per aconseguir els teus objectius.
Què és Google ADS
Google ADS (Google AdWords fins al 2018) és una eina de publicitat en línia que permet promocionar productes i serveis (com la teva pàgina web, el teu negoci o la teva aplicació) mitjançant diversos formats d’anuncis i mitjançant les seves xarxes de cerca com Google, Youtube, Gmail o Google Display, entre d’altres.
A més, Google et permet personalitzar per complet el teu anunci, com els objectius, el pressupost, la localització, el tipus de públic, els horaris i un llarg etcètera. A més, pots publicar i aturar el teu anunci quan vulguis, de manera que és realment còmode i pràctic si vols promocionar qualsevol element del teu negoci.
Vols saber com preparar un anunci per tu mateix/mateixa? Continua llegint!
Passos per configurar un anunci de Google ADS
Crea el teu compte
Has de saber que crear el teu compte a Google és molt senzill i totalment gratuït. En primer lloc, t’has de dirigir a Google ADS i seguir els passos de configuració del compte per poder activar-lo. Només necessitaràs respondre les preguntes següents:
- Informació sobre la teva empresa : Com el nom de la teva empresa i la teva pàgina web, en cas que tinguis. Si vols, també podràs sincronitzar el teu perfil amb les altres xarxes de Google, com Youtube, perfil de Google My Business, número de telèfon o de la teva aplicació mòbil.
Un cop tinguis la informació bàsica del teu negoci, deixarem la resta de la configuració per més endavant, per tant no et preocupis si ara mateix no disposes de tota la informació necessària per crear la teva campanya.
Diferència entre campanya, grup d’anuncis i anuncis
Un petit matís abans de començar a crear la campanya de publicitat, és saber diferenciar els diferents elements que la componen:
- Campanya : Una campanya de publicitat és una estratègia dissenyada per complir un determinat objectiu amb un pressupost i una durada determinada. Per exemple, és possible que vulguem fer una campanya de publicitat per a Sant Valentí o el Dia de la Mare. Cada campanya està formada per un o diversos grups d’anuncis.
- Grup d’anuncis: Un grup d’anuncis conté un o més anuncis que comparteixen objectius semblants. Estableix el tipus de licitació, el públic objectiu, la ubicació.
- Anunci: estableix el missatge publicitari en funció del tipus de públic objectiu i del producte o servei que vulguis oferir.
Tria el teu objectiu publicitari
És hora de crear la vostra campanya de publicitat a Google ADS. Al menú d’inici li donarem al botó “crear nova campanya” i ens llançarem a crear la nostra campanya de publicitat i el nostre anunci.
El primer que hauràs de fer és triar quin és l’objectiu del teu anunci, d’aquesta manera Google podrà adaptar el teu anunci, com, per exemple, incrementar les trucades al teu negoci, augmentar les visites a la teva botiga física o bé que els usuaris en facin alguna acció dins de la teva pàgina web.
Aquests són els 8 tipus d’objectiu que podeu seleccionar a l’hora d’escollir el teu anunci:
- Vendes: Per impulsar les vendes ja sigui en línia, a través d’una aplicació, per telèfon o en una botiga.
- Clients potencials: Per animar els clients a realitzar accions per generar oportunitats de venda i altres conversions a possibles clients interessats.
- Trànsit al lloc web: Per aconseguir que els usuaris adequats visitin el teu lloc web.
- Consideració de la marca i del producte: Per animar els usuaris a descobrir el que ofereixes.
- Cobertura i notorietat de marca: Per donar a conèixer la teva marca a nous clients.
- Promoció d’aplicació: Per augmentar les descàrregues de la teva aplicació.
- Visites a botigues i promocions locals: Per atraure visites a la teva botiga.
- Campanyes sense objectiu específic: Campanyes sense un objectiu concret.
Et recomanem que et prenguis el teu temps a decidir bé quin és l’objectiu de la teva campanya de publicitat.
Des d’aquest apartat, també podràs configurar quin tipus de conversió vols marcar per al teu objectiu publicitari. Una conversió és qualsevol acció que vulguis que els teus clients facin a la teva pàgina web i que vulguis, per tant, mesurar. Podràs configurar-la tant en aquest apartat com més endavant.
Aquest apartat és una mica extens, per la qual cosa en parlarem en un altre article.
Selecciona un tipus de campanya
Google ADS té diversos tipus de campanya en funció de la necessitat que tinguis i on vulguis que es visualitzi el teu anunci. Segons quin sigui el teu objectiu, hauràs de triar un tipus de campanya, això significa que hauràs de seleccionar quina és la millor plataforma de Google on creus que els teus anuncis es poden visualitzar, com ara:
- Cerca: Mostra els teus productes als resultats de cerca de Google en el moment oportú perquè els vegin els clients amb una clara intenció de compra.
- Display: Anuncis destinats a captar latenció dels usuaris duna manera massiva. Aquest tipus de campanya serveixen molt per crear visualització de marca.
- Shopping: Mostra els teus productes als clients mentre busquen què comprar.
- Vídeo: Anuncis en format vídeo per a Youtube.
- Màxim rendiment: Arriba a audiències a totes les propietats de Google amb una sola campanya.
- Campanyes d’aplicació: Aconsegueix baixades i augmenta la implicació amb la teva aplicació.
Selecciona el tipus de licitació
Aquest apartat és molt important ja que definirà la manera com Google configura la teva campanya. Una licitació és el cost màxim que estem disposats a pagar per cada clic que faci un usuari en un dels nostres anuncis.
Entre altres opcions, hauràs de triar a què vols donar més valor i on vols centrar la licitació:
- Als clics
- A les conversions
En tots dos casos hauràs de definir si vols implementar un cost màxim per licitació. Igual que una subhasta física, podràs indicar a Google si tens un preu màxim pel qual teniu previst pagar perquè aquest client potencial faci clic al teu anunci (CPC) o feu una acció (CPA). Si no disposes de gaire pressupost, et recomanem que afegeixis un cost màxim.
Configuració de la campanya
Perquè el teu anunci pugui arribar a les persones que us interessen, hauràs de configurar els paràmetres del teu anunci, com ara:
- Xarxa: Tipus de xarxa on vols que aparegui el teu anunci.
- Ubicació: Selecciona les ubicacions geogràfiques on vulguis que aparegui (o bé no aparegui) la teva publicitat.
- Idiomes: Selecciona els idiomes que parlen els teus clients.
- Segment d’audiència: Podeu seleccionar quin tipus d’audiències vols que vegi els vostres anuncis. Les audiències són grups d’usuaris amb interessos i dades demogràfiques concretes. Són usuaris als quals pots mostrar els teus anuncis.
- Calendari de difusió: Si vols, pots seleccionar els dies i les hores a què s’emet l’anunci.
- Data d’inici i final: Pots triar la data d’inici i finalització dels anuncis.
Gestiona el teu missatge i les paraules clau
Per a aquest apartat, hem seguit els passos que s’haurien de fer si tries una campanya publicitària del tipus cerca. Tingues en compte que, si tries un altre tipus de publicitat, els passos poden variar lleugerament.
En aquest apartat hauràs de redactar el missatge que vols llançar i seleccionar les paraules clau amb què vols que els teus anuncis apareguin quan els clients potencials la busquen. Les paraules clau són paraules o frases que es fan servir per relacionar els anuncis amb els termes que cerquen els usuaris.
Un cop afegides les paraules clau (sempre les podeu modificar, afegir o treure més endavant), és moment de redactar el missatge del vostre anunci. En aquest apartat podràs seleccionar:
- URL final: A quina adreça web s’adreçaran els usuaris quan facin clic a l’anunci.
- Títol: Quin missatge principal vols llançar als usuaris. Pots redactar fins a 15 títols, que Google anirà combinant en funció de la cerca que faci l’usuari.
- Descripció: En aquesta ocasió podràs redactar fins a 4 descripcions que acompanyaran els títols. Tingues en compte que aquests també variaran en funció de la intenció de cerca del client.
- Més recursos: En aquest apartat podràs afegir més opcions per a la configuració del vostre anunci com promocions, preus, afegir un número de telèfon, formularis, imatges, text que us interessi destacar, ….
Defineix el teu pressupost
Un cop tinguis el teu anunci configurat, és hora d’establir el pressupost que voleu aplicar al teu anunci. Et recomanem començar amb un pressupost baix (5€ per dia) i en funció dels resultats anar-ho incrementant.
És molt important que sàpigues que Google no gastarà mai de manera exacta el pressupost que us has indicat. Segons la competència o el trànsit que hi hagi un dia determinat, Google pot gastar una mica més del que us heu indicat per aconseguir aquest clic. A canvi, l’endemà compensarà l’excés de més, de manera que la mitjana de despesa mensual es mantingui. Per exemple, si el vostre pressupost diari és de 5€, és molt possible que un dia Google gasti 7€ i l’endemà, 3€, però el pressupost diari mitjà es manté en el que us heu indicat, 5€.
No us oblideu d’afegir la informació de pagament perquè Google pugui fer el càrrec mensualment.
Llança el teu anunci i segueix els resultats
Un cop el teu anunci hagi estat llançat, Google analitzarà que el vostre anunci compleix els paràmetres adequats i el posarà en línia. Des del menú final podreu monitoritzar els resultats a través de la vista general del menú de Google. Com, per exemple:
- Impressions: Nombre de vegades que un anunci es mostra als resultats de cerca.
- Clics: Nombre de vegades que un client ha fet clic al vostre anunci.
- Taxa de clics (CTR): Taxa que obté de dividir el nombre de clics que rep el vostre anunci entre el nombre de vegades que es visualitza.
- Cost: Cost de l’anunci.
- Cost per clics (CPC): Taxa que s’obté en dividir el cost total dels clics entre el nombre de clics.
- Conversions: Indica quantes vegades els teus clients potencials han assolit l’objectiu que heu predeterminat per a la teva campanya.
- Taxa de conversió: Taxa que s’obté en dividir els objectius obtinguts (conversions) entre el nombre de vegades que els usuaris que han visitat la teva pàgina.
- Cost per conversió: Taxa obtinguda en dividir el cost de l’anunci per les conversions.
T’esperem a Trucker360
I fins aquí l’article avui. Més endavant entrarem més detalladament sobre els aspectes esmentats en aquest article, com les paraules clau, els tipus de licitació, les conversions o bé els anuncis display o shopping.
Si vols engegar els teus anuncis de Google i no saps com fer-ho, no dubtis en contactar amb nosaltres.
T’esperem a Trucker360!
